11中二热血又blingbling的比赛现场

    【烂人黄666：没刹住瘾，大家就当看了个提案吧，可跳过，不大影响剧情。】

    终于轮到刘欢她们了，五人来到后台，都有点激动紧张。

    刘欢兴奋地说，“来吧！我们来一次击掌打气！”说着伸出手来，伸向他们中间。

    胡瓜瓜立马把手搭在刘欢手上，热血怒吼“加油！”。

    温子斌立刻乖乖地伸手。

    于欣看着刘欢和胡瓜瓜两个人热情的目光，叹了口气，也把手搭了上来，“加油！”。

    关大仁默默伸出手。

    刘欢和胡瓜瓜对视一眼，大喊“加油！”，五只手搭在一起又放开。

    其他参赛者都纷纷看过来，于欣也忍不住捂脸，好老土好丢人。

    刘欢几人上台了。

    刘欢讲了几个小笑话，像Tom教的，过渡气氛，暖暖场子，然后也没介绍团队，直切入正题——

    创意和表演被她们由方案内容延伸到展示本身，一开始，ppt就做成了插画质感的画面，画面上烈日当空，大汗淋漓的胡瓜瓜以剪贴画小人的形式出现，她吐着舌头，飞奔向冰淇淋……

    “我们什么时候会想吃雪糕呢？太阳很晒的正午，打球打得热汗淋漓的下午，青蛙都闷到大叫的晚上……”配合着画面，刘欢把观众带入她的情境中，“可是，我们也会在郁闷到吐血的时候想要吃个雪糕发泄一下，在兴奋激动的时候吃个雪糕犒赏一下自己，在谈恋爱的时候吃个酸酸甜甜的雪糕……”

    “我们会因为室外的天气、温度想吃雪糕，也会因为我们心里的天气、温度想吃雪糕。所以，我们对XXX款冰淇淋的定位是“情绪冰淇淋”！”刘欢用她甜甜的声音把“情绪冰淇淋”这一概念带了出来。

    然后于欣走前一步，以她一贯简明犀利的风格进行前策分析，“我们将本次campaign的主要目标客群定为1835岁女性……”随着于欣的演讲，屏幕上出现了各年龄段女性吃雪糕的画面，神态各异，或羞涩或大笑或警惕……

    于欣素来人狠话不多，把前策推导讲得简洁明了。刘欢看着她，忍不住感叹，真像个禁欲女老师，挥舞着教鞭，啪啪啪，就把目标客群画像、市场竞争现状、洞察、产品定位清晰地刻在了大家脑子里，每一个她讲来无聊无力的数据经于欣那高冷的嗓音一说，就特有说服力。

    “咳咳”刘欢回神，才发现于欣朝她举着遥控，瞪着她，瞪得她一抖。

    又到她了，刘欢立马快跑上前，接过遥控器。她大大咧咧地一笑，“不好意思啊，刚才被队友的风姿闪了神。下面，嘿，又是我——来讲我们的传播策略咯~”她本就长得明朗娇俏，白T恤牛仔裤往台上俏生生一站，就让人心生好感了，她这一笑，台下观众也笑了。

    刘欢在心中长吁一口气。

    “我们的slogan就是——今天心情怎么样？来个XXX吧！简单上口，让所有人无论开心还是不开心，都会想吃XXX！今天无论心情怎么样，都来个XXX吧！”刘欢的声音带着劲，她就是要让所有观众在听了他们的方案后，想到XXX只能想到她们的“情绪冰淇淋”。

    “首先，我们要给XXX所有产品贴上情绪的标签，草莓味是酸甜的粉色，哈密瓜味是清爽的绿色，葡萄味是忧郁的紫色，巧克力是苦涩的棕色，菠萝味是灿烂的黄色……”刘欢指向大屏幕上加贴了情绪标签的产品包装设计图，内面满是搞怪的emoji，轻轻一扯，冰淇淋包装呈螺旋状撕开。

    “我们会把这5款产品人格化，打造XXX情绪家族，草莓味沉浸在在酸酸甜甜的恋爱中，葡萄味是45度角看向天空的青春疼痛文学践行者，巧克力不高兴，菠萝味没头脑……”刘欢吐字清晰标准，姿态大方，她本就是热情开朗的性格，又有意识地把内容用声音和神态演出来，说到“恋爱”声音中带上甜蜜，说到“疼痛文学”她又悲伤地看向45度角上的天花板，美人，还是个生动可爱有内容的美人，谁不愿意听下去呢？

    “在预热期，我们会以偶像团体运营的模式送情绪家族出道！官博上每日发布情绪家族日常漫画和情绪小诗预热，并发起话题邀请网友每日心情打卡，同时在线下地铁站、公交站投放出道海报”随着刘欢的介绍，大屏幕上依次出现了5个可爱生动的冰淇淋小人，以及它们的出道海报。

    海报上是大大的slogan——‘今天心情怎么样？’，而和其他地铁广告不同的是，这个海报下有个透明的小盒子，行人可以依着当天的心情去对应海报下拿到一个对应情绪小人的漫画，扫码去官博领奖。

    有意思，不少评委都坐直了身体，或者说，从刘欢不同寻常的开头开始，这些大佬们的困意就一扫而空。

    Phoebe和Tom坐在第二排正中间，在刘欢不小心瞄过来的时候，俩人偷偷地用手指合体比了心，刘欢笑容更盛，一排白白的牙齿露出来，闪得张文韬和康美莱几人更加不爽。

    “到了爆发期，当然要开始咱们情绪家族的线下巡演啦！将会在全国各大城市开设快闪店，场内布置五大情绪屋，颜色、气味、触感、声音、元素全都和对应的情绪冰淇淋相关。”画面切换，众人一看都忍不住笑了出来，屏幕上，胡瓜瓜穿上了一套粉嫩的公主裙，脸蛋被刘欢涂得红彤彤的，闭着眼一脸花痴相，被关大爷p进了一堆粉色海绵云朵里。

    果然现场效果非常好，刘欢憋着笑，“正如前面讲到的，每个人每时每刻都是有情绪的，有表达情绪的需求的，但是我们一般不会在社交平台上直白地表达我们的情绪，而是通过歌曲、照片、文字去暗示我们当时的心情。基于这一洞察呢，我们设计了下面这个H5，这里有9个小瓶子，消费者可以选择原料及其用量来DIY‘今日心情冰淇淋’，分享至朋友圈后，就可以来线下快闪店领取‘今日心情冰淇淋’啦！除此之外，我们还会和其他品牌互动，在H5中加入一些具有反差的心情原料，比如卫龙辣条、螺蛳粉等。同时和美颜app合作推出‘今日心情贴纸’……”

    胡瓜瓜几人看着站在前面闪闪发光的刘欢，把他们这帮奇怪懒散的边缘人物聚在一起，带着大家一起走到今天的舞台，聚集着所有人的目光，真像个小太阳啊。

    “等线上线下造势完成，就是我们情绪冰淇淋的出道曲发布了……出道曲发布后，我们会有节奏地释放MV幕后物料预热……最后，全网发布MV，将本次传播推向高潮！”刘欢她们本次的展示也达到高潮，大屏幕开始播放MV。MV糅杂了台式清新和泰式搞笑风格，根据5个口味和情绪写了5个和冰淇淋相关的故事，胡瓜瓜在其中从8岁演到了70岁，被刘欢逼着实现了许多女演员毕生的梦想。

    其实整个MV有很多粗糙的地方，时间仓促，刘欢他们也能力有限，质感肯定是无法胜任一个品牌TVC的，但好在刘欢的本子好，细节到位，抓住了清新和无厘头的精髓，想传递给消费者的内容传递到位了，再加上胡瓜瓜的生动表演，在笑果上弥补了不足。总而言之，瑕不掩瑜，对于本科生来说，是很好很有灵气的作品了。

    台下不少评委已经在窃窃私语，想挖人了，最后问到phoebe这儿，Phoebe笑笑，还是在评审群里把刘欢他们的联系方式推了出去，让他们自己联系去，至于抢人抢不抢得过她，大家各凭本事吧。

    “之后我们还会将MV内容进行二次剪辑和传播，制作鬼畜版本放上b站微博抖音等平台传播……结合情绪画、小诗等物料，打造CP……到了后期，我们在消费者心中已经立住了‘情绪冰淇淋’这一形象，也赚取了足够的声量，是时候回归产品本身，去做一些关于口味、口感的传播，以下是我们几个吃货开发的一些用XXX冰淇淋做的食谱，亲身体验，真的非常非常好吃！以此为例，打造网红食谱，在小红书、下厨房、抖音等平台传播……”

    “以上就是我们的方案，下面是我们迟到的团队介绍——我们是来自x大的不拿金奖吃rou队，我是队长刘欢……”

    她们一致觉得要将团队介绍放在最后，因为团队介绍放前面没什么用，作品才是最好的介绍。

    对于他们这种新人来说，只有拿出过硬的作品，才有介绍团队的意义。

    “谢谢大家！”刘欢带着身旁几人一起鞠躬，台下评审和参赛者都自发鼓掌，刘欢和胡瓜瓜瞬间戏精上身，开始向台下献飞吻，又是惹来一阵笑。于欣和关大仁对视，也忍不住笑。